Cette annonce britannique qui dénonce l’utilisation des armes à feu me donne des frissons à chaque visionnement. La puissance de la mise en scène et le rendu esthétique des images mérite qu’on y accorde une attention toute particulière. Le tout est d’une simplicité extraordinaire, mais le résultat est digne d’un lion à Cannes.
La mission de l’annonce est de sensibiliser les jeunes des régions les plus violentes du Royaume-Uni au taux élevé des crimes commis par balles. Malgré que la campagne soit diffusée au pays du Big Ben, le message peut facilement devenir universel.
La publicité de 60 secondes, réalisée par AMV BBDO, montre au ralenti, une balle qui traverse différents objets et les fait exploser : un œuf, un verre de lait, une bouteille d’eau, une autre de ketchup, une pomme et un melon d’eau. Dans le dernier plan, c’est la tête d’un jeune garçon que l’objet se prépare à transpercer. Évidemment, la balle arrête avant et sa trajectoire se transforme en mots : Stop the bullets. Kill the gun.
L’exécution incite celui qui l’a visionne à se questionner sur les effets destructeurs des crimes commis par balle surtout sur le plan physique. Sans le montrer l’annonce amène le spectateur à s’imaginer la scène finale et c’est là que réside la puissance du message.
Il est intéressant de se pencher aussi sur le contraste des couleurs que provoquent les objets choisis et leur symbolique. On évoque la vie et la mort par l’œuf qui explose, la pureté par le blanc du lait et la transparence de l’eau et le rouge de la pomme, de la bouteille de ketchup et du melon font bien sûr référence au sang versé à chaque crime. On ne peut que s’incliner devant la beauté et la puissance de ses images.
La mission de l’annonce est de sensibiliser les jeunes des régions les plus violentes du Royaume-Uni au taux élevé des crimes commis par balles. Malgré que la campagne soit diffusée au pays du Big Ben, le message peut facilement devenir universel.
La publicité de 60 secondes, réalisée par AMV BBDO, montre au ralenti, une balle qui traverse différents objets et les fait exploser : un œuf, un verre de lait, une bouteille d’eau, une autre de ketchup, une pomme et un melon d’eau. Dans le dernier plan, c’est la tête d’un jeune garçon que l’objet se prépare à transpercer. Évidemment, la balle arrête avant et sa trajectoire se transforme en mots : Stop the bullets. Kill the gun.
L’exécution incite celui qui l’a visionne à se questionner sur les effets destructeurs des crimes commis par balle surtout sur le plan physique. Sans le montrer l’annonce amène le spectateur à s’imaginer la scène finale et c’est là que réside la puissance du message.
Il est intéressant de se pencher aussi sur le contraste des couleurs que provoquent les objets choisis et leur symbolique. On évoque la vie et la mort par l’œuf qui explose, la pureté par le blanc du lait et la transparence de l’eau et le rouge de la pomme, de la bouteille de ketchup et du melon font bien sûr référence au sang versé à chaque crime. On ne peut que s’incliner devant la beauté et la puissance de ses images.
La Romaneche
Stop the bullet. Kill the gun.
http://www.youtube.com/watch?v=wk01MXx6IfE« Unlike Hollywood films, bullets don’t leave perfectly clean symmetrical holes, they leave big gaping wounds in kids faces, bodies, arms and legs. If this little film makes just one kid think twice about picking up a gun, then it’s a start». Gary Walker et Huw Wiliams, directeurs chez AMV BBDO
